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Grande successo per la 19ª edizione della Fattoria in Città, che quest’anno ha debuttato con la nuova location in piazza Antico Ospedale, contribuendo a un significativo aumento dei flussi pedonali nel cuore di Vercelli.
Durante i cinque giorni della manifestazione, Ascom ha attivato un sistema di monitoraggio dei passaggi, basato sull’analisi anonima dei dati telefonici. I risultati parlano chiaro: +33% di presenze nel centro storico rispetto alla media annua e oltre 16.000 visite aggiuntive da fuori città, a cui si sommano i residenti e i pendolari.
«Una conferma importante della strategia di promozione adottata – commentano il presidente Angelo Santarella e il direttore Andrea Barasolo –. Puntare sulla comunicazione mirata verso i territori a un’ora d’auto da Vercelli ha funzionato. Molte famiglie hanno potuto pianificare la loro giornata grazie alla piattaforma di prenotazione, scegliendo tra oltre 30 laboratori e attività».
Visitatori da tutta Italia
Tra i visitatori da fuori città, il 40% proveniva dalla provincia di Vercelli, il 35% da altre aree del Piemonte e il 20% da fuori regione. Nella “top ten” delle provenienze spiccano le province di Novara (24%), Pavia (16%), Alessandria (14%), Torino e Biella (11%), seguite da Milano (7%), e poi da Monza, Varese, Cuneo, Asti, Genova, Aosta, Savona, Brescia, Bergamo e Verbano-Cusio-Ossola.
Il target dei partecipanti si è rivelato eterogeneo per età e capacità di spesa: il 15% dei presenti era nella fascia 18-24 anni, mentre il 37% dei visitatori apparteneva a una fascia ad alta capacità di spesa, a fronte di un 29% con possibilità economiche medio-basse. Tutti hanno potuto accedere gratuitamente ai laboratori, uno degli elementi distintivi dell’iniziativa.
Numeri da primato per i laboratori
Proprio le attività dedicate ai bambini hanno registrato oltre 8.000 adesioni, di cui circa 2.000 da parte di scuole del territorio. Le restanti partecipazioni sono arrivate per metà tramite prenotazione online, per metà in loco, seguendo la tradizione dei visitatori abituali della Fattoria.
Ascom sottolinea l’importanza degli strumenti di analisi adottati per l’evento: «Questi dati rappresentano il punto di partenza di un percorso di approfondimento che ci guiderà non solo per le prossime edizioni della Fattoria, ma anche per altri eventi cittadini, offrendo indicazioni utili agli operatori e alle istituzioni».
Infine, un ringraziamento corale da parte degli organizzatori: «Un grazie sincero a tutto il mondo della Fattoria – concludono Santarella e Barasolo –: dai partner agli sponsor, dagli espositori alle associazioni, e naturalmente alle migliaia di bambini che hanno partecipato insieme a famiglie e insegnanti».
